京东京麦商家中心发布公告称，商品标题由品牌、产品词/类目词、规格、销售属性信息等关键词组成，是客户获得商品基础信息的重要途经。

但近期频繁出现部分商家在标题违规使用未获得授权的品牌做宣传，以及将与本品无关的产品词、型号词、类目词等关键信息在标题进行堆砌，引起多起客户投诉，严重影响了客户购物体验的同时，也为店铺带来了损失。为改善这种情况，京东对标题规则进行了更新。

标题发布规则方面，标题框架由商品品牌+商品品名(类目产品词+合格证/外包装商品品名)+关键信息(商品描述或关键属性)+销售属性(型号/款号+颜色、尺码信息等)组成。商家可以根据商品的实际情况对标题内容略做调整，但是不能将促销/买赠信息、与商品本身属性不符的信息、与商品无关的关键词等写在标题上。

商家在后台选择商品品牌后，需将品牌名称展示在标题首位，并与商品挂靠品牌保持一致。如所挂靠品牌与标题首位展示品牌不一致，将无法发布商品(特殊类目除外，如机票、酒店、门票、图书等无品牌的类目)。

标题字数方面，不得超过60个字符(30个汉字，各类目将根据具体情况设置30个汉字以内的上限值)，1个中文=2个字符，1个英文符号、空格、数字、字母=1个字符，如超过字数限制，将无法发布商品。

京东表示，当前标题冗长、关键词堆砌情况严重，不仅影响商家/供应商对于商品的正确表达，同时降低了标题的可读性，给客户带来较差的购物体验。京东将根据实际情况，将标题规则逐步拓展到全类目。