近日，全球移动电商平台Wish母公司ContextLogic Inc.宣布启动其全球整合品牌营销的第二阶段，通过全新的创意广告活动——Forced Smiles(苦笑)以支持其品牌重塑计划。

该广告是Wish与Whale广告公司合作开发的多渠道、多市场营销活动，以全新的“苦笑”创意广告为特色，呈现了当人们从家人和朋友那里收到糟糕或欠考虑的礼物时所表现出的尴尬反应。

该创意内容讲述的是一位男子从家人手中获得一份不太喜欢的网球拍，为了照顾家人情绪，强颜欢笑的故事。突然，一道Wish传送门在他头顶打开，男子愿望清单内的各种物品不断掉落下来。

其中的一套风笛径直落在他的怀里，这份中意的礼物最终点燃了他发自内心的微笑。对于Wish消费者来说，幸运的是他们可以与所爱的人分享Wish上的愿望清单，避免拆礼物时的“强颜欢笑”。

Wish品牌重塑营销活动开始于今年八月份，而“苦笑”则是其中的第二波营销推广，包括视频和音频格式在内的系列广告将在英国、美国、德国、意大利、加拿大和澳大利亚的数字媒体、电视媒体和流媒体、广播和社交平台上播出。

为配合旺季购物高峰期，这场为期7周的活动于10月15日开始，上述所有地区的电视、流媒体和音频营销将持续到12月30日。

Wish首席产品官兼首席客户官Tarun Jain表示，“在经历了一年令人难以置信的战略转型之后，Wish品牌重塑的第二阶段营销活动对于我们来说是一个重要的里程碑。我们将继续履行‘为消费者和商户建立一个更强大的发现式购物世界’的使命。我们希望向消费者展示全新的Wish，也很期待听到大家对于本次营销活动的反馈。”

此外，Wish也将继续与包括Adrian Bliss、Baby Tate、Harry Tate和MLMA在内的优秀内容创作者合作，以扩大活动的覆盖面。每位KOL都经Wish精挑细选，以期展示其发现式的个性化购物体验。

该活动的启动紧随Wish品牌重塑的第一阶段推出。在过去的一年里，Wish对消费者和商家的体验做出了重大的改变，包括更快的到货速度和用户端新增多种功能。

全新的品牌也带来了Wish全新的使命声明——“Bargains Made Fun, Discovery Made Easy”(轻松购好物，快乐省不停)，以重申公司提供独特的发现式购物体验的承诺，在个性化技术和强大的商品营销推动下，消费者可以发掘全球各地的新奇好物。